site.btaСлед смъртта на Дитрих Матешиц империята "Ред Бул" вероятно ще претърпи промени

Пред световния концерн "Ред Бул" (Red Bull) предстоят нови важни промени, коментират австрийските медии. След смъртта на основателя му Дитрих Матешиц тайландският собственик ще реши кой ще бъде поставен начело на компанията. Оттук следват въпроси за бъдещето на медийната империя, собственост на концерна, както и на спортните дейности, свързани със собствеността и спонсорските дейности на австрийския милиардер.

Матешиц държи 49 процента от "Ред Бул", но мажоритарен собственик е тайландската фамилия Йоовидхия. Техният холдинг "Т. С. Агротрейдинг" (T.C. Agrotrading) притежава също 49 процента от концерна, останалите два процента държи главата на фамилията Чалерм Йоовидхия.

Въпреки това съотношение Матешиц имаше право да управлява почти еднолично концерна. Според вестник "Пресе" договорът му е бил пожизнен, за свалянето на Матешиц от поста е било необходимо мнозинство от две трети. Но тайландската фамилия е имала правото да блокира важни решения като сливания, промени в капитала или ликвидация.

Стойността на "Ред Бул" е близо шест милиарда евро, това е най-скъпата австрийска марка, съобщава международната консултантска фирма "Бранд Файнанс" (Brand Finance). След напитките "Кока Кола" и "Пепси" третото място в света заема "Ред Бул". През 2006 г. концернът продаде три милиарда кенчета. Миналата година световното потребление бе нараснало на 9,8 милиарда. През 2021 г. оборотът надхвърли 7,8 милиарда евро.

Бюджетът за маркетинг преди две години е беше 1,6 милиарда. Както пише "Пресе", предприятието със седалище в малкото градче Фушъл край Залцбург има добри финансови резерви и не се налага да взима банкови кредити. Матешиц е един от най-богатите хора в света. В листата на "Форбс" за 2022 г. той е на 51 място със състояние от 27,4 милиарда долара. Част от тази сума е инвестирана в недвижимости. Вестник "Курир" съобщава за 30 замъци, хотели и ресторанти.

Началото на сътрудничеството с тайландската фамилия е поставено преди близо 40 години. По време на една командировка в Азия Матешиц е заинтригуван от енергийната напитка, вижда потенциал в продукта и решава да го представи на пазара в Европа. Купува лиценза на тайландската напитка "Кратинг Денг", което в превод на английски е "Ред Бул", основава с тайландската фамилия-производител фирмата и взима логото – два червени бика пред слънце.

Сега тайландските собственици ще търсят мениджър на мястото на Матешиц, тъй като неговата позиция не може да се наследява, съобщи електронното издание на списание "Тренд4, цитирайки думите на добре информиран източник: "Няма допълнителни уговорки, затова сега решават тайландците". Според "Пресе" е немислимо фамилия Йоовидхия да приеме за съдружник Марк - 30-годишния син на Матешиц. "Вероятно е да бъде привлечен мениджър отвън или някой от фамилия Йоовидхия", предполага "Тренд".

От решението който ще застане начело на "Ред Бул" зависи и бъдещето на други дейности на концерна. Компанията е тясно свързана със спортно спонсориране. Още през 1987 г. "Ред Бул" стана спонсор на залцбургския отбор по хокей на лед, последваха ангажименти във футбола и Формула 1. Особено поддържани бяха екстремните спортове. Атлети на "Ред Бул" са скиорите Линдзи Вон и Марсел Хиршер, сноубордистката Ана Гасер и футболистът Неймар.

"Ред Бул" участва в 20 фирми, сред които са два отбора на Формула 1, футболните клубове в Залцбург и Лайпциг, "Ред Бул Медиа Хаус" ДОО, метеорологична служба, модна фирма и транспортно предприятие. 

След смъртта на Матешиц не е ясно и бъдещето на медийната империя на "Ред Бул", която с оборот от 440 милиона евро и 1000 служители е вторият по големина медиен концерн в Австрия. Тя включва телевизия "Сервус," платформа за стрийминг и различни списания. Ютюб-каналът на "Ред Бул" е един от каналите с най-много абонати в Австрия.

Видеорепортажите от екстремните спортове и лайфстайл-предаванията са важен маркетингов инструмент. Скокът от стратосферата на австриеца Феликс Баумгартниер беше наблюдаван в цял свят от милиони зрители. По преценка на вестник "Стандард" годишният пазарен оборот на "Ред Бул медиа хаус" е 60 – 70 милиона евро, останалите 370 – 380 милиона налива концернът "Ред Бул". Досега не са публикувани официални данни.

Наследниците на Матешиц ще трябва да изяснят с мажоритарните собственици дали медийните дейности ще бъдат запазени в този обем и състав. Според някои спекулации от миналите години Матешиц е подсигурил съществуването на любимите си медии, особено телевизия Сервус, като  ги е направил фондация, пише "Стандард", но добавя, че в документите на фирмата това не е записано.